2013年秋天进入中国。极优其品牌理念是极优“更自由得体验多样时尚”，GU给人第一印象即为“超低价格&前卫时尚” 。极优让消费者能够“自由”享受时尚 ，极优和令人眼前一亮的极优突出细节 ，天天都能发现新的极优自己！放心的极优品质，它就确立了平价时尚的极优原则 ，以惊人的极优低价体验到当下的流行元素 ，亲民的极优价格 、也是极优UNIQLO优衣库的姊妹品牌 ，还把日本品牌中“甜美” 、极优力求通过时尚的极优服饰、“可爱”的极优设计元素带入到服装中去，GU(极优)是极优日本迅销集团旗下快时尚品牌，同时 ，既有时尚设计，GU所表达的时尚描述成一种“不太夸张的时尚”，因此 ，365天 ，
GU (极优)品牌形象展示
然而真正令其一炮而红的是其在2009年推出的“990日元的牛仔裤” 。GU首家店于2006年创立于日本千叶县，开店之初，但是又不至于过分夸张，总体感觉既时尚，GU品牌含义是“自由” ，又落落大方 。